2025年购物季电商使用商场洞悉陈述-Sensor Tower

  《2025年购物季电商使用商场洞悉陈述》由Sensor Tower发布，全面解析了全球电商使用商场的开展的新趋势、区域体现、广告投进特征及典型事例，为职业参与者供给要害决议计划参阅。

  全球电商使用商场持续增加，2019-2025年下载量从43.6亿次增至63.5亿次，增幅超45%，复合年增加率约6.5%。商场增加重心向新式区域搬运，亚洲持续领跑，拉丁美洲、非洲和中东成为中心增量引擎；北美与欧洲商场趋于稳定，竞赛焦点转向用户留存与体会晋级。亚太区域中，印度是电商使用新增下载中心引擎，东南亚稳健增加，我国商场步入老练阶段，日韩则以AI电商与会员生态建设为立异打破口。

  全球及区域头部使用体现出现差异化特征。全球层面，Temu连任下载榜和MAU增加榜冠军，SHEIN、Amazon Shopping、Shopee等紧随其后；下载增加榜中，印度即时电商Blinkit登顶。我国iOS商场，抖音商城闻名下载榜与下载增加榜，淘宝、京东稳居MAU榜前列。日本商场AliExpress下载量环比激增181%，韩国商场Naver Plus Store初次登顶下载榜与下载增加榜，东南亚商场Shopee稳居下载榜和MAU榜冠军，印度商场则有6款即时电商使用入围下载榜前十。

  数字广告投进方面，美国商场购物职业以190亿美元广告开销抢先全球，社会化媒体是首要投进途径，Facebook和Instagram曝光量占比超70%，日本商场LINE则成为头部广告途径。全球首要商场广告曝光量TOP10中，Temu、SHEIN、Amazon等全球品牌与区域龙头如Coupang（韩国）、Flipkart（印度）均占了重要方位。

  典型事例展示多元成功途径。Temu作为全球头部电商使用，2025年累计下载量打破12亿次，MAU达5.3亿，新式商场成为增加新引擎，非洲下载量同比暴升178%，广告投进重心转向墨西哥、巴西等区域，资料杰出本地化与价格上的优势。印度即时电商Blinkit凭仗“10分钟送达”许诺与本地仓网络，2025年下载量环比飙升167%，广告曝光量同比增加63%，中心用户为都市年青集体。韩国Naver Plus Store依托AI智能引荐与交际电商形式，上线后快速登顶下载榜，用户以25-44岁女人为主，广告会集投进于Instagram和Facebook。

  陈述中心定论显现，全球电商使用商场已从“新增驱动”转向“留存与体会晋级”，新式商场、即时电商、AI赋能、交际广告投进成为职业要害趋势。未来，精细化运营、本地化适配、技术立异与高效途径投进将成为电商使用竞赛的中心抓手。